Product Data feed: O que fazer e não para sua estratégia SEO

Posted by Monalisa in Online Marketing Trends, Products, Solutions & Tools, Web Services , July 23rd, 2014

O “Product data feed” representa uma diferença notável para seu sucesso. No caso do varejo, aproximadamente 15% de todos seus rendimentos são gerados via o product data! Em outras indústrias o product data feed também existe para ajudar os consumidores a acharem produtos relevantes para aumentar sua conversão.

Um product data feed pode ser visto como uma versão digital de catálogo. É uma ótima solução de ad media para apresentar vários produtos no seu site. Alguns afiliados usam este processo combinando e comparando produtos; Imagine uma lista dos 10 favoritos. Um feed pode ser integrado no conteúdo atual do site que aumenta a conversão substancialmente. Quanto mais relevante a informação do produto for, mais alta a conversão será.

Hoje vamos compartilhar algumas das nossas melhores práticas de como se beneficiar do product data feed sem prejudicar sua estratégia SEO.

1.       Evite ter conteúdo interno e externo duplicado

O product data feed possui algumas descrições que você pode usar para incluir no seu site. Se você implementar essas descrições sem ter feito os ajustes necessários, o mesmo conteúdo será apresentado em vários sites. O resultado será  a obtenção de conteúdo duplicado que os motores de busca como Google e outros, não gostam de ver. Você se expõe a perder relevância na indexação.

Tanto o conteúdo duplicado quanto o conteúdo interno podem  prejudicar seu SEO, resultando em rankings menores.  O conteúdo interno duplicado aparece quando o mesmo é mostrado em várias páginas do seu site. Vamos supor que você tem um site de sapatos e usa o product data feed. Quando os mesmos sapatos aparecerem em mútliplas categorias com diferentes URLs, significa que você tem conteúdo similar em páginas diferentes.

É importante ajustar as descrições do produto antes de implementá-las no seu site para evitar a perda de relevância. Amplie as descrições do produto com sua própria opinião, com informação sobre o webshop que o está vendendo (tempo de entrega, custos de envio, métodos de pagamento, etc) ou também receba  os comentários da sua comunidade.

2.       Adicione o product data feed passo-a-passo

No momento de implementar o product data feed, é possível expor todos os produtos ao mesmo tempo no seu site. O Product data feed abrange muitos produtos, portanto, isto pode causar uma informação e sobrecarga de produtos. Recomendamos adicionar produtos passo-a-passo no seu site para facilitar o processo de formação de conteúdo.

3.       O produto não está mais disponível. O que fazer?

A página atual do produto já criou relevância. Se o produto não estiver disponível no seu site, pode ocasionar frustração para seus visitantes e também o SEO será prejudicado. Pode evitar este problema da seguinte maneira:

– Indicando que o produto não está mais disponível na página do produto. Assegure-se de oferecer aos visitantes um número relacionado e / ou similar de produtos. Com o Product data feed, isto é realmente fácil de implementar! – Criando um redirecionamento a um produto similar. Isto vai evitar que seus visitantes terminem numa página errada e o poder do seu SEO permanecerá redirecionado a outra página.

4.       Crie um conceito único e ofereça valor agregado

Google tem como objetivo principal  brindar uma ótima experiência para o consumidor  mostrando sites relevantes e qualitativos nos resultados de busca. Portanto, é importante pensar no valor agregado do seu site e como ele pode se diferenciar de outros resultados no Google.

  • Crie conteúdo novo e único que possa ajudar os seus visitantes a acharem a melhor informação. Amplie o texto com imagens e vídeos para brindar uma ótima experiência.

  • Conheça os benefícios do conteúdo gerado pelo usuário nas páginas com product data feed, por exemplo, permitindo os usuários deixarem comentários e experiências.

  • Otimize o conteúdo atual – assegure-se que sempre esteja atualizado.

  • Ofereça possibilidades únicas e úteis de filtros para facilitar a a busca do consumidor.

Quanto as compras online no mundo inteiro aumentarão até ano 2016?

Posted by Monalisa in Online Marketing Trends, Statistics , July 11th, 2014

Os gastos do e-Commerce estão previstos para aumentar substancialmente até 2016. A partir do ano 2011 até 2016, todas as regiões do mundo crescerão – tanto em número de compradores digitais quanto em média anual de gastos por comprador digital.

O maior crescimento de compradores digitais é apresentado no Oriente Médio Africano com o 143.7%, seguido da região da Ásia – Pacífico com 95.2%. Porém, o desenvolvimento dessas duas áreas não pode ser comparado tão facilmente, por causa delas  presentarem situações diferentes. Em 2016 a região da Ásia-Pacífico está prevista para ter 653,5 milhões de compradores digitais, enquanto que o Oriente Médio Africano adicionará 73,1 milhões de compradores digitais.

Quando considerar o  gasto médio anual por comprador digital para o ano 2016, assume-se que a América do Norte e a zona oeste da Europa serão líderes com um gasto médio de $2.847 e $2.222 respectivamente.  O gasto médio anual dos compradores digitais da região Ásia – Pacífico, fica em terceiro lugar  no ranking com $1.179 por comprador.

Isto indica que ainda existe muito potencial no futuro do e-commerce.

*valores em USD

Semana de grandes conquistas para a zanox

Posted by Monalisa in Awards, Events , May 22nd, 2014

Nesta semana, participamos da eShow, o maior evento internacional de e-commerce, social media e mobile, que estava em sua terceira edição no país.

Tivemos duas palestras com vários participantes e palestrantes que são parceiros nossos, onde contaram as estratégias que utilizam para fazer marketing de afiliação com qualidade, com a ajuda da zanox.

Nosso stand recebeu muitas visitas, dentre elas, interessados em começar a monetizar, e-commerces de diversos portes, parceiros tecnológicos, dentre outros.

Na noite da terça-feira, tivemos o orgulho e satisfação de ter o reconhecimento do juri da eAwards e receber o prêmio de melhor agência de marketing de afiliação.

Agradecemos a todos que votaram e torceram e aos parceiros que nos ajudam a manter a qualidade e transparência que oferecemos.

Sem dúvida, é uma vitória de todos!

Rodrigo Genoveze recebendo o prêmio eAwards 2014 de melhor agência de afiliação

zanox na eShow: assista nossas palestras e concorra a prêmios

Posted by Monalisa in Events , May 19th, 2014

Venha visitar nosso stand e, assistindo nossas palestras, você pode concorrer a prêmios como uma camisa da Seleção Brasileira e vouchers de desconto da Azul Linhas Aéreas.

EXPERT DAY ZANOX 2014

Posted by Monalisa in Allgemein , March 24th, 2014

Na última quarta-feira aconteceu o Expert Day zanox 2014, onde mais de 160 afiliados e convidados especiais tiveram a oportunidade de escutar as últimas tendências do mercado de afiliação e participar do networking mais exclusivo da nossa área.

Nosso evento começou com a apresentação do Rodrigo Genoveze, diretor da zanox Brasil e uma breve apresentação de Stefanie Lüdecke, CSO da zanox. Na sequência, Patricia Mathó, Head of Sales, convidou a um bate-papo sobre as melhores práticas no marketing de afiliação, especialistas de marketing e e-commerce da TAM, Ricardo Eletro, Netshoes e Par Perfeito.

Javier Gomez, team leader de publishers, moderou o painel de diferentes modelos de negócios de afiliados, com o Zero Hora, izCompany e AdTrade, debatendo as tendências de conteúdo, emailers e traffic brokers.

Para finalizar o momento, contamos com a palestra do especialista de mercado, Rafael Rez Oliveira, co-fundador do Instituto Brasileiro de Marketing de Afiliados, debatendo as tendências gerais do mercado e o crescimento rápido dos modelos de atribuição.

Uma vez mais, pudemos estar em contato com os afiliados e anunciantes da nossa rede e receber o feedback da nossa atuação, além de poder dividir grandes melhores momentos de networking.

 

 

EXPERT DAY – Convite

Posted by Monalisa in Allgemein , March 12th, 2014

O nosso Expert Day está chegando e estamos ansiosos para ver você por lá!

Convidamos você para esse grande momento que acontecerá no Centro Britânico Brasileiro, dia 19 de março às 9h. Consulte mais informações e agenda no site do EXPERT DAY zanox.

Para se cadastrar, utilize o código zEDSP_publisher_bf.

A grande novidade é que nesse mesmo dia, comemoraremos o Dia do Consumidor e para todos os presentes no evento daremos o dobro da comissão nos programas zanox*. Essa é uma oportunidade única e dupla: aproveitar um grande networking entre anunciantes, afiliados e equipe zanox e ao mesmo tempo dobrar seus rendimentos. Não perca e cadastre-se já –últimas vagas!

* A promoção será aplicada somente sobre as transações do dia 19/03/2014 com status “confirmadas” pelos anunciantes.
Você receberá o pagamento de aumento de +100% em um pagamento unificado pelo valor total.
O pagamento será feito após 2 meses no final de Maio.
Só para os assitentes fisicamente no evento.

Expert Day – CENTAURO

Posted by Monalisa in Allgemein , February 27th, 2014

No último dia 18, no escritório da zanox, recebemos 20 afiliados e a equipe de marketing digital da Centauro para um bate-papo de alto nível, o Expert Day Centauro, onde discutimos as melhores formas de monetizar o programa e os afiliados expuseram suas dúvidas e sugestões para a marca.
Momentos assim proporcionam alto aprendizado para afiliados, marcas e zanox, além de prezar pela transparência e confiança na parceria.

zanox impulsiona aumento de afiliados da Dafiti

Posted by Monalisa in Advertiser News , January 29th, 2014

São Paulo, 29 de janeiro de 2014 – Desde o início da parceria com a zanox, a Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, teve sua taxa de conversão no canal de afiliados quadruplicada, o que gera uma alta na rentabilidade do programa Dafiti Afiliados e é responsável pelo alcance do número de muito novos clientes cadastrados no portal.

Para chegar a esse resultado, foram realizadas diversas ações, como ofertas especiais e rallies entre os já afiliados do site. Sem contar que o portal teve um aumento superior a 100% nos resultados desta parceria.

Para Gabriel Porto, Gerente de Marketing Online da Dafiti no Brasil, “com a zanox, conseguimos divulgar mais nosso portfólio nas categorias de beleza, cama, mesa e banho, e também a Dafiti Sports, portal especializado em produtos para os mais variados esportes. Temos ótimos resultados a cada dia e a nossa parceria se estreita cada vez mais”.

Pela primeira vez a categoria de moda e acessórios atingiu a liderança de vendas online, com 13,7% dos pedidos do primeiro semestre de 2013, de acordo com dados da E-bit. Atingindo a marca mensal de 50 milhões de visitas, atualmente, a loja online investe cada vez mais em publicidade digital para atingir o maior número possível de consumidores.

Com faturamento de 22,5 bilhões de reais em 2012, ainda com informações da E-bit, o mercado de e-commerce no Brasil está em seu décimo ano consecutivo de ascensão e mostra que tem potencial de crescimento para os próximos anos. A inclusão das classes C e D no mundo digital acarretou um aumento de consumidores online e o investimento na publicidade digital, com o objetivo de atrair e fidelizar esses novos compradores, se torna obrigatório para as empresas do setor, como a Dafiti.

Dados da IAB Brasil (Interactive Adverstising Bureau) revelam que no último ano, somente no mercado brasileiro, foram investidos 4,5 bilhões de reais em publicidade digital, um aumento de 32,2% em comparação a 2011. A Dafiti confiou na experiência da zanox, que conseguiu encontrar muitos usuários com interesse em moda na internet, o que, consequentemente, alavancou as vendas da loja online e deu maior visibilidade para sessões pouco conhecidas do site.

Assim como fez com a Dafiti no Brasil, a zanox auxilia empresas no mundo todo a ter resultados melhores não apenas com as vendas online, mas também e principalmente com a fidelização dos clientes, criando programas que tragam vantagens e benefícios reais para a empresa e o consumidor. A empresa contribuiu com o aumento das vendas de outras indústrias de e-commerce, como Walmart e Tam. Além disso, novas marcas, como Máquina de Vendas e Azul Linhas Aéreas, estão investindo no marketing de afiliação e na parceria com a zanox, que, entre janeiro e outubro de 2013, foi fundamental para que seus quase 100 clientes faturassem mais de R$ 283 milhões.

Sobre a zanox
A zanox é a maior rede europeia de publicidade com base em resultados e uma das empresas com mais alto nível de crescimento do setor da publicidade online. Mais de 2.000 companhias internacionais contam com a rede de afiliados zanox e experiência em todos os setores onde a inovação está ocorrendo. Os programas de afiliados proporcionam às empresas soluções globais para a comercialização de produtos e serviços na Internet. A zanox foi fundada em 2000 e atualmente é de propriedade de dois grupos: Axel Springer AG, com 52,5%; e Swiss PubliGroupe AG, com 47,5%.

Os 7 maiores erros dos afiliados

Posted by Monalisa in Publisher News , January 13th, 2014

O mercado de afiliados é relativamente recente e muitos dos publishers são iniciantes. Com o boom dos blogs e sites pessoais, pessoas comuns se tornaram importantes veículos de informação, muitas vezes com um público leitor fiel. O marketing de afiliados tornou possível a essas pessoas transformar seus sites pessoais em um negócio próprio. Mas, como não são experts em publicidade, alguns desses publishers acabam cometendo erros que fazem com que suas vendas patinem. Veja quais são:

1.Criar um site com “linguagem de vendedor”

Ninguém gosta daquele vendedor mala que empurra mil peças de roupa a mais. Ou daquele cara que fica gritando as ofertas do supermercado em um microfone. Isso não seria diferente na Internet. Não crie um site exclusivamente com o objetivo de ganhar dinheiro através do marketing de afiliação. Você pode até conseguir um tráfego considerável com SEO, mas dificilmente terá uma base de visitantes fiéis e uma taxa de conversão alta usando linguagem de vendedor (“Compre já!”, “Aproveite!”, “Corra!”). Tampouco elogie exageradamente os produtos que está promovendo. As pessoas desconfiam logo quando alguém tenta empurrar um produto para elas. Não minta.

Os visitantes precisam sentir que o site lhes é útil e que seu autor é confiável. Dar dicas e conteúdo interessante funciona muito mais do que apenas tentar vender. O melhor que você pode fazer, portanto, é explorar um nicho de mercado: viagens, sapatos, maquiagem, etc. E então falar com propriedade sobre o assunto ou facilitar a vida dos visitantes de alguma forma. Pense nos blogueiros mais bem sucedidos que você conhece: todos eles escrevem sobre algo de que gostam e sabem bem. A monetização do site foi uma consequência. Porém, é preciso também avaliar a concorrência no nicho escolhido: sites sobre viagens, por exemplo, são um terreno bastante disputado.

Se você não quer se prender a um nicho só, pode então atuar como um “filtro” dos melhores preços da Internet. É o que fazem os sites de cupons de desconto, como o Flipit. Com eles, fica mais fácil para as pessoas encontrarem exatamente a oferta de que precisam. Esta é uma maneira de continuar falando de produtos e promoções, mas sem deixar de ajudar o leitor.

2.Achar que não precisa de uma rede de afiliados

Não seja ganancioso. Alguns afiliados torcem o nariz para a ideia de fazer parte de uma rede de afiliação, já que ela fica com 10 a 15% da comissão. Porém, a rede te dá algo que você dificilmente conseguiria sozinho: acesso fácil e rápido aos maiores anunciantes. As maiores redes de varejo do Brasil preferem se relacionar com redes a ter um programa de afiliados próprio, pois isso é mais prático para elas. Além disso, as redes facilitam sua vida, pois todo o material de que você precisa (banners, text links, cupons, incentivos) em um só lugar. Em suma, os benefícios superam os custos.

Nossa dica é: estreite a relação com seus contatos nas redes de afiliados. Quanto mais próximos você e o gerente de contas da rede trabalharem, mais acharão soluções que beneficiem a ambos. Afinal, não é justamente essa a beleza do marketing de afiliados, todo mundo sair ganhando?

3.Achar que, para ser bem sucedido como afiliado, é preciso ter um super tráfego

Ter milhares de visitas diárias ajuda, claro. Mas não é tudo. Se as pessoas apenas chegam ao seu site, mas o abandonam rapidamente; ou se você tem muitos visitantes mas ninguém compra nada, de pouco adianta o alto tráfego, certo? Pois aí é que está: quando se trata de tráfego, qualidade vale mais que quantidade. Logo, não custa repetir: seu site precisa construir uma reputação sólida e isso só é feito com bom conteúdo.

Um exemplo de conteúdo de qualidade são as resenhas. Em vez de apenas anunciar os produtos, teste-os e dê uma descrição detalhada de seus prós e contras. Assim, você atingirá as pessoas que já têm interesse naquele produto e precisavam apenas de um empurrãozinho extra para comprá-lo.

4.Usar apenas banners

Além de poluir a página, banners demais deixam seu site com cara de “vendedor”. Você não pode, portanto, confiar apenas neles para gerar vendas. Tire proveito das outras oportunidades oferecidas pelos anunciantes: text links, cupons de desconto, brindes para sortear entre os visitantes… Quanto mais você variar, melhor.

Ao usar os banners, é preciso escolher as imagens cuidadosamente. O posicionamento e as dimensões da imagem podem influenciar consideravelmente a sua taxa de conversão. E o óbvio: a imagem tem de ser atrativa, despertar a curiosidade do visitante. Se você está em dúvida entre duas imagens, teste-as em sua lista de e-mails. Separe os contatos em dois grupos, mande uma imagem para cada um e veja qual dos dois dá melhor resultado.

O que nos leva ao próximo item…

5.Não fazer e-mail marketing

Ter uma lista de assinantes é imprescindível. As taxas de conversão dos e-mails costumam ser bem altas. De repente, você pode conquistar uma venda através de um assinante que só ficou sabendo daquele produto por causa do e-mail, pois não teria entrado voluntariamente em seu site naquela semana. Precisaríamos de outro post para falar de e-mail marketing, mas para ser bem sucedido nesta plataforma, as mesmas dicas para o site valem aqui: não use “linguagem de vendedor”, não faça spam, não seja chato. O assinante tem de sentir que a newsletter é interessante e lhe traz vantagem. Ah, e vá direto ao ponto. Porque ninguém tem tempo para ler newsletter enormes.

6.Não diversificar as plataformas

Além do site e uma lista e-mails, é preciso estar presente nas redes sociais. Lembre-se: hoje o mundo é multimídia. Logo, use as diversas plataformas que existem a seu favor. Faça uma canal no you Tube, uma fan page no Facebook, um Twitter, um Pinterest. Assim as pessoas podem te encontrar em suas redes sociais favoritas. Você maximiza as oportunidades de vendas e ainda tranforma seu blog ou site em uma marca.

7.Não analisar os dados

O Google Analytics é seu pastor e nada te faltará. Através dele você pode montar o perfil do seu público do seu público: sexo, idade, onde moram, como navegam em seu site, como chegaram a ele. Desta forma, você pode adaptar seu site às necessidades desse público e também escolher melhor os anunciantes que melhor atendem a este perfil. Quem fica atento aos dados do Analytics e aprimora suas páginas com base nele se torna ainda mais forte em seu nicho.

Não existe segredo para ganhar dinheiro na Internet. Construir um site confiável, com público fiel e boa colocação nas buscas, requer tempo e experiência. Converter visitas em vendas é outra arte que requer mais tempo e experiência ainda. Mas, com as dicas acima, você já tem meio caminho andado para gerar receita como afiliado. Boa sorte e mãos à obra!

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Texto cedido por Marjorie Rodrigues, gerente para o mercado brasileiro da empresa holandesa de marketing online Imbull.
A Imbull começou com dois amigos de faculdade, Jochem Vroom e Jelle Van der Bij, postando online os cupons que viam nas newsletters das lojas. Depois de trabalhar para a Zanox, Vroom resolveu criar sua própria empresa. Hoje a Imbull tem 40 funcionários e é responsável pelos dois maiores sites de cupons de desconto da Holanda, actiecode.nl e kortingscode.nl, os quais geram milhões em vendas para mais de 6 mil anunciantes.
Agora, a Imbull acaba de lançar o Flipit, um portal mundial de descontos que visa revolucionar a maneira como as pessoas economizam em suas compras online.

Cashback no Brasil: uma nova tendência

Posted by Monalisa in Allgemein , January 6th, 2014

Desde que os programas de fidelidade tiveram início nos Estados Unidos na década de 80, com as companhias aéreas, as empresas perceberam que a principal forma de fazer com que seus clientes se tornem mais fiéis é por meio de recompensas. Mas definir qual a melhor forma de recompensar nunca foi um trabalho fácil.

Uma das formas mais comuns para premiar os clientes são os descontos exclusivos. É uma maneira simples de beneficiar consumidores fiéis ou incentivar novos clientes a fazer uma compra.

Recompensar com algum brinde, seja produto ou serviço, também é um modo simples de fazer com que seus clientes sintam-se favorecidos pela empresa.

Os sistemas de pontos, como as milhas, também têm sido comumente usados por diversas marcas. À medida que os clientes fazem suas aquisições, pontos são acumulados para, posteriormente serem trocados pelos produtos ou serviços disponibilizados.

Mas uma nova forma de recompensa tem se mostrado como a nova tendência dos programas de fidelidade: o cashback. A cada compra feita, uma porcentagem do valor gasto é devolvida ao consumidor em dinheiro. Dessa forma, o consumidor terá a liberdade de usar seu benefício da forma que preferir.

No Brasil, quem compra na Internet pode usar o Meliuz para ter esse tipo de remuneração em centenas de sites, incluindo as maiores lojas virtuais brasileiras parceiras da zanox.