Sabemos que este é o lado mais extreme do espectro de sucesso do YouTube, mas existem mesmo assim muitas pessoas “comuns” que estão usando o YouTube com sucesso e gerando uma renda mensal, assim como anunciantes que estão vendendo seus produtos por meio destes influenciadores.
Qual conteúdo é o mais lucrativo?
Que tipo de conteúdo de vdeo prova ser o mais popular e mais lucrativó? Se voltarmos para a lista da Forbes, podemos ver que o conteúdo milionário vem destas categorias: comentários sobre video games, tutoriais de beleza, tutoriais de culinária, pegadinhas, vídeos de ‘reações’ (pessoas assistindo coisas diferentes como outros vídeos ou lançamentos de produtos) e talento musical. A celebridade Britânica do YouTube ‘Zoella’, nome real Zoe Sugg, cujo conteúdo mais popular vem dos seus vídeos ‘haul’ sobre seu estilo, onde ela compartilha suas últimas compras de roupas ou produtos de beleza. Veículos do Reino Unido recentemente revelaram que ela ganhou 400.000 libras em apenas oito meses.
Por exemplo, se olharmos para o mercado Francês da rede zanox, os afiliados do YouTube que mais ganham compartilham conteúdo relacionado à fitness. Um deles gerou 97.000 euros em comissões em 2015, mostrando outra categoria lucrativa. O mercado Francês também está vendo um aumento no número de YouTubers relacionados aos setores de fashion e beleza. Similarmente, o publisher top no mercado Polonês vem do setor de beleza.
Como mostrado em um artigo recente no The Guardian, o conteúdo dos vídeos das estrelas do YouTube representa apenas metade de seu ‘appeal’. Em uma pesquisa feita pela Variety, adolescentes avaliaram estrelas do YouTube como mais confiáveis e engajadas que celebridades. O contraste entre YouTubers vs. celebridades vem do que eles percebem como ser mais ‘comum’ com seu senso de humor, falta de filtro e um espírito disposto a correr riscos que é normalmente censurado pelos gerentes de celebridades. A simples configuração de uma pessoa usando uma câmera no seu quarto cria uma intimidade com o seu usuário e faz com que eles pareçam mais acessíveis, mesmo que diversos YouTubers tenham passado a usar um equipamento mais caro.
Backlash
Com o aumento da popularidade de um canal do YouTube, também existe um aumento de interesse de anunciantes. Isso pode criar um atrito com os fãs do canal, que ficam chateados quando seu YouTuber favorito parece ter ‘se vendido’ ao concordar em fechar parcerias com anunciantes que podem ter um conteúdo diferente do estilo do YouTuber, o que dá a impressão do vídeo ser menos autêntico e confiável.
Porém, como o YouTube explodiu nos últimos anos e mais pessoas estáo conseguindo fazer desta rede seu trabalho, YouTubers como o PewDiePie criaram vídeos para falar especificamente sobre sua renda e abordam com transparência como eles ganham dinheiro com o seu conteúdo. Como existe um mito que eles são pagos para ficar sentado o dia todo enquanto a câmera está rodando, comentaristas parecem ficar mais confortáveis com a compensação que YouTubers recebem pelo seu conteúdo.
Conclusão
Enquanto os YouTubers que mais ganham continuam a ser notícia por sua renda e apoio, o canal oferece uma oportunidade real de marketing de afiliação para anunciantes e afiliados. Para anunciantes, trabalhar com publishers do YouTube traz um risco relativamente pequeno. Você pode facilmente determinar se o conteúdo se encaixa com a sua marca e se alcança seu público-alvo. Para afiliados, extender seu conteúdo para um canal do YouTube pode ser uma nova maneira de trabalhar mostrando mais sua personalidade. O site oferece uma oportunidade de alcançar um público que gosta de ver pessoas discutindo seus produtos favoritos e então clicam no link da caixa de descrição para fazer uma compra. Portanto, criar vídeos com conteúdo de qualidade toma tempo e esforço, mas como os número mostram, é um investimento que vale a pena.
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