zanox Retail & Shopping Blog » Tipps & Tricks

Internet setzt den wichtigsten Kaufentscheidungsimpuls

andreas.kurtz — Thu, 19 Nov 2009 09:00:43 +0000

Eine jüngst durchgeführte Studie von der Handelshochschule Leipzig (HHL) und der Unternehmensberatung McKinsey & Company zeigte jetzt, dass vor allem das Internet als Hauptinformationskanal von den Konsumenten genutzt wird. Für die Studie wurden 1.500 Konsumenten in den Bereichen Mobilfunk, Filialbanken und Unterhaltungselektronik befragt. Untersucht wurde die Informationsbeschaffung der Konsumenten vor einer Kaufentscheidung.

Während sich rund ein Drittel der Befragten über die klassischen Kanäle (TV, Zeitung, etc.) zunächst einmal informieren, sind es nur 5 %, die diese Kanäle als ausschlaggebend für Ihre Kaufentscheidung beschrieben. Mehr als 50 % der befragten Konsumenten gaben an, dass der entscheidende Kanal für sie das Internet ist. Stark genutzt wird auch die Möglichkeit sich untereinander auszutauschen und auf Erfahrungen anderer Konsumenten zurückzugreifen.

Interessant ist noch, dass sich die Ergebnisse innerhalb der Branchen sehr stark ähneln und somit scheint dies kein besonderes Phänomen einer Branche zu sein.

Die Studie zeigt den Trend, den wir bereits mehrfach erwähnt haben: die Online-Kanäle gewinnen stark an Bedeutung und die Händler kommen an einem ausgewogenen Mix der Kanäle nicht vorbei!

Euer Team.Shopping

Optimale Produktdaten steigern die Umsätze

andreas.kurtz — Wed, 18 Nov 2009 09:21:34 +0000

Das hat jetzt eine Online-Befragung der Firma eResult GmbH ergeben, die im Auftrag von dmc digital media center GmbH durchgeführt wurde. Die zentralen Fragen dieser Studie waren ob z.B. unzureichende Produktinformationen zu Umsatzverlusten führen oder im Gegenzug detailiertere Dateien den Absatz erhöhen.

Obwohl der Fokus der Studie auf den Bereichen “Mode” und “Weiße Ware” lag, lassen sich generelle Tendenzen erkennen. Es wurde z.B. deutlich, dass insbesondere Produktbilder und ausführliche Beschreibungen dem Konsumenten für seine Kaufentscheidung sehr wichtig ist, genauso wie die Information über die Lieferbarkeit der Ware. Die gesamte Studie könnt ihr hier über ein Formular anfordern.

Wir denken, dass dieses Thema gar nicht häufig genug erwähnt werden kann und möchten gerne unseren Advertisern verdeutlichen, wie wichtig ausführliche und aktuelle Produktdaten sind!

Viel Spaß beim Weihnachtsgeschäft und beim Optimieren!

Euer Team.Shopping

SEO … Schritt für Schritt

andreas.kurtz — Wed, 21 Oct 2009 13:34:29 +0000

Dieses Blog ist nun kaum für SEO-lastige Artikel bekannt, aber diese Perle wollen wir keinem vorenthalten.

In diesem Artikel vom SEOmoz-Blog wird der Kaufprozess genau seziert und die an dieser Stelle geeignten SEO-Strategien und deren Nutzen erörtert … passt also genau in unseren Industrie-Zweig

Viel Spaß dabei,

Euer Team.Shopping

Videozusammenfassung zu Preisangabepflichten

andreas.kurtz — Wed, 30 Sep 2009 10:09:55 +0000

Im Law-Vodcast der Kanzlei Dr. Bahr haben wir ein sehr interessantes Video entdeckt, auf das wir hier verlinken möchten.

Dort werden alle zu beachtenden Punkte zur aktuellen Debatte um Preisangaben angesprochen, und wir bedanken uns als treue Leser recht herzlich für diese Zusammenfassung.

Schöne Grüße von der Spree
Euer Team.Shopping

SubID Management mittels General Purpose Tracking Parameter (GPP)

andreas.kurtz — Wed, 09 Sep 2009 07:53:05 +0000

Unser Artikel zur Sub-ID-Verwaltung hat seit seiner Veröffentlichung hohen Anklang gefunden, und viele Publisher haben uns im letzten Jahr gebeten ihre Werbeflächen für die Verwaltung externer Sub-IDs fit zu machen.
Aber nicht nur Publisher aus dem Retail- & Shopping-Bereich nutzen diese Variante; unsere Global-Alliance-Partner und andere Trafficveredeler greifen ebenso darauf zurück.

Ob numerisch oder alphanumerisch (womit der Code angereichert wird entzieht sich meinem Interesse), ob Trafficbroker- oder Cashback-Publisher, immer mehr User fragen nach und unsere Entwicklung erfreut sich an positivem Feedback … und weil alle ausnahmsweise glücklich sind und an einem Strang ziehen, setzen wir noch einen drauf und präsentieren Euch die neue Variante: GPP - General Purpose Tracking Paramter

In unserem Wiki findet Ihr diese Datei (ca. 500KB) mit einer genauen Produktbeschreibung und Anleitung zur Aktivierung, Zugriff und Nutzung; denn von nun an ist das Tracking mit Sub-ID-Verwaltung für jeden Publisher ohne zusätzliche Aktivierung möglich, und solange Ihr weniger als 1028 Zeichen einfügen wollt seid Ihr auf der sicheren Seite

Wir freuen uns auf Euer Feedback und senden die besten Grüße von der Spree
Team.Shopping

neue Publisher-Statistiken

andreas.kurtz — Fri, 10 Jul 2009 12:56:08 +0000

“Glaube keiner Statistik, die Du nicht selber gefälscht hast“. Das hat schon Winston Churchill propagiert, und es gibt eine ganze Menge vermeintlicher statistischer Erhebungen im Königreich des Affiliate-Marketing, die man getrost in den Papierkorb befördern sollte … Ja, lieber Windowspapierkorb, ich möchte “die veröffentlichte Statistik ohne Angaben von Quellen, Stichprobengröße und Kontrastgruppen” wirklich löschen! ... aber ich fange erneut an abzuschweifen.

Seit einigen Monaten ist unsere Beta-Version der neuen Publisherstatistiken allen Publishern zugänglich, und sie bieten jedem die Möglichkeit sich seine eigenen Statistiken bzw. Reports zu basteln und zu speichern. Zumindest die Darstellungs- und Auswertungsmöglichkeiten lassen sich vielseitig anpassen; an den eigentlichen Zahlen ist naürlich nicht zu rütteln

Vielen Publishern legen wir fertige Reports an, um sie direkt von den diversen Darstellungsvarianten zu überzeugen, denn ein Vermarkter möchte direkt seinen eCPM sehen, und einen Suchmaschinenpublisher interessiert der eCPC wesentlich mehr.

Unsere reizende Kollegin Jutta (Key Account Managerin für Premium SEM-Publisher) ist noch einen Schritt weiter gegangen und hat Ihren Publishern eine Präsentation mit den wichtigsten Punkten erstellt. Diese Präsentation (1,1 MB zip-Datei) ist nun hier in unserem Blog exklusiv erhältlich und wir freuen uns auf Euer Feedback.

Beste Grüße von der Spree und viel Spaß beim Basteln

Team.Shopping

Panikmache oder Präparation

andreas.kurtz — Thu, 02 Jul 2009 14:56:03 +0000

Es ist unendlich heiss an der Spree, und wir gratulieren jedem Publisher, der erfolgreich auf Ventilator / Klimaanlage optimiert hat.

Die Tasten sind verschwitzt, die Nerven liegen blank und wir fragen uns warum aus der geliebten Kaffeemaschine kein Eiskaffee strömt. Das Esprit de Corps droht zu kippen; doch ein Kollege schickt mir diesen Link und macht mich auf die zweite Zeile aufmerksam.

Und die Moral von der Geschicht? Langsam können wir uns wieder auf das Weihnachtsgeschäft vorbereiten

Schöne Grüße von der Spree

Team.Shopping

Twittergewitter

andreas.kurtz — Mon, 22 Jun 2009 08:53:22 +0000

Vor einem halben Jahr haben wir überlegt, ob wir einen eigenen Twitter-Feed für dieses Blog ins Leben rufen sollen, und haben uns aufgrund mangelnder Nachfrage und akuter Sinnlosigkeit dagegen entschieden. Nicht das wir Twitter nicht mögen … ganz im Gegenteil … aber nicht jeder braucht einen Twitter-Feed. Ausserdem machen das unsere Kollegen aus der PR-Abteilung schon ganz ordentlich.

Allerdings haben wir hier eine sehr interessante Auflistung diverser Twitter-Accounts entdeckt, die wir Euch nicht vorenthalten wollen. Diverse Themen das E-Commerce werden hier bedient und bei sechzig zusätzlichen RSS-Abos vergeht die Woche doch auch ein bischen schneller

Viel Spass dabei und einen guten Start in die Woche wünscht,

Team.Shopping

Sub-ID-Verwaltung und Flashwerbemittel

andreas.kurtz — Tue, 07 Apr 2009 10:30:14 +0000

Das Interesse nach Sub-ID-Verwaltung ist weiterhin ungebrochen. Dieses Thema wurde in unserem Blog schon sehr früh behandelt und findet weiterhin konstanten Zuspruch aus der Publisherecke. Kein Tag ohne Email vergeht, in der wir gebeten werden die Sub-ID-Verwaltung für bestimmte Werbeflächen freizuschalten … aber letzte Woche erreichte mich die erste Anfrage in Bezug auf Flashwerbemittel.

Der erste Impuls war “klar geht das auch” zu sagen, aber dann verliess uns die Zuversicht. Schliesslich möchten wir ein kugelsicheres und wasserdichtes Tracking anbieten und haben angefangen zu testen.

Lange Rede, kurzer Sinn – es funktioniert einwandfrei. Und damit Ihr Euch auch sicher sein könnt, stellen wir Euch auch einen passenden Codeschnipsel als Beispiel zur Verfügung.

BEGINN des zanox-affiliate HTML-Code—>
HTML-Code darf im Sinne der einwandfreien Funktionalität nicht verändert werden! )—>

ENDE des zanox-affiliate HTML-Code—>

Euer Team.Shopping

Kleiner Klick-Kursus

andreas.kurtz — Mon, 03 Nov 2008 16:58:14 +0000

Nachdem wir vor zwei Wochen schnell per Link erklären konnten, wie man einen konvertierungsstarken Button baut, nutzen wir das neue Video der Blogpiloten um einen ‘drauf zu setzen.
Solana Crawford von designabutton erklärt in diesem Video die Hintergründe und was den Seitenbesucher dazu bringt letztendlich zu klicken.

Klartext: Was veranlasst den User zu klicken? from Blogpilot on Vimeo.

Euer Team.Shopping