Mobile Christmas Shopping 2012: Verdopplung des M-Commerce zu Weihnachten 2012 – iPad Sonntag dominiert

Von heiko.lammers in Programme & Aktionen am 30/01/2013

zanox-mobile-performance-barometer_LOGODas mobile Einkaufen per Smartphone oder Tablet ist in Europa im Weihnachtsgeschäft 2012 um nahezu 150 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen. Konsumenten nutzen diese Shopping-Kanäle bis zur letzten Minute, um ihre Weihnachtseinkäufe zu tätigen. Dies zeigt die Auswertung „Mobile Christmas 2012“, ein Vorab-Auszug aus dem „zanox Mobile Performance Barometer 2012“. Sie berücksichtigt die Monate November und Dezember und zeigt damit, wie sich das mobile Weihnachtsgeschäft verändert hat. Die Analyse fußt auf der Auswertung von über 1.000 Advertiser-Programmen in sieben europäischen Märkten (Deutschland, Italien, Frankreich, Spanien, Benelux, Skandinavien und Polen) mit jährlichen Transaktionen im zweistelligen Millionenbereich. Das„ zanox Mobile Performance Barometer“ liefert damit entscheidende Hinweise zu Veränderungen von Marktanteilen und Nutzergewohnheiten im M-Commerce.

Nachfolgend die wichtigsten Erkenntnisse:

Länder

  • Mit nahezu 150 Prozent (jeweils 149%) haben sich sowohl Umsatz mit als auch Zahl von Transaktionen per Handy, Smartphone oder Tablet in Europa zur Weihnachtszeit gegenüber dem Vorjahreszeitraum mehr als verdoppelt. Gleichzeitig wächst der Anteil des M-Commerce am E-Commerce in Europa. Im November und Dezember 2012 lag er bei 5,6 Prozent, im gleichen Zeitraum 2011 noch bei 2,2 Prozent.
  • Im Zeitraum November und Dezember 2012 wurden in den von zanox untersuchten Märkten mehr als eine halbe Million mobile Transaktionen getätigt.
  • Skandinavien führt das Feld an: Mit 9,6 Prozent (2011: 3,1 Prozent) verzeichnete die Region den höchsten Anteil des M-Commerce am Gesamtumsatz im E-Commerce in der Vorweihnachtszeit. Beim jährlichen Umsatzwachstum über den mobilen Kanal rangiert Skandinavien mit 180 Prozent hinter den Benelux-Ländern auf Platz 2.
  • Die Benelux-Länder verzeichnen mit einer Steigerung von 419 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum das höchste Umsatzwachstum in den mobilen Kanälen – bei einem Anteil des M-Commerce am gesamten E-Commerce von 9,1 Prozent (2011: 3,0 Prozent).
  • In Deutschland verdoppelte sich 2012 der Umsatz im M-Commerce gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres (ein Plus von 105 Prozent). Der mobile Anteil am gesamten E-Commerce-Umsatz beträgt 5 Prozent (2011: 2,1 Prozent). Deutschland liegt damit weit hinter Skandinavien, den Benelux-Ländern und Spanien, aber noch deutlich vor Polen.
  • Polen ist hinsichtlich des mobilen Anteils am Gesamtumsatz im E-Commerce von 1,7 Prozent (2011: 1,2 Prozent) weiterhin letzter in der Auswertung.
  • Die geringste Wachstumsquote gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres weist aktuell Spanien auf mit 72 Prozent.

zanox_mobile_xMAS_Laender_2012

Konsumverhalten beim Weihnachtseinkauf

  • iPad-Besitzer sind verstärkt sonntags aktiv: Es gibt den „iPad Sonntag“ mit herausragenden Peaks. Der Sonntag wird in der Weihnachtszeit Woche für Woche wichtiger als Verkaufstag.
  • Das iPad ist mit einem Umsatzanteil am gesamten M-Commerce von 54,2 Prozent auch zur Weihnachtszeit die M-Commerce-Plattform Nr. 1. In diesem Zeitraum wurden über 47,1 Prozent der Transaktionen im M-Commerce über das iPad getätigt.
  • Die Nutzerszenarien für andere mobile Endgeräte (exklusive iPad) sowie E-Commerce über Laptops und PCs sehen anders aus: Der stationäre E-Commerce verzeichnet die meisten Transaktionen jeweils zum Wochenbeginn (Mo-Mi), samstags finden die wenigsten Transaktionen statt.
  • Digitale Last-Minute Einkäufe: Die Anzahl der Transaktionen wächst kontinuierlich bis zum 21. Dezember, geht dann deutlich zurück und steigt nach Weihnachten aber wieder an.

Branchen

  • „Einzelhandel“ ist die wichtigste M-Commerce-Branche in Europa: In der Weihnachtszeit generierten Einzelhändler in Europa bereits 6,7 Prozent des digitalen Umsatzes im M-Commerce.
  • Im Bereich „Finanzdienstleistungen“ wurden im November und Dezember 5 Prozent des Umsatzes im M-Commerce generiert, gefolgt von „Reisen“ (4,4 Prozent) und „Telekommunikation und Dienstleistungen“ (3,7 Prozent).

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One Response to “Mobile Christmas Shopping 2012: Verdopplung des M-Commerce zu Weihnachten 2012 – iPad Sonntag dominiert”

  1. Mobile Commerce durchbricht in Deutschland die 100 Millionen Schallmauer - berndrehm.com Says:

    [...] leicht. Bestätigung unserer Recherchen und Berechnungen liefern auch die Zahlen, die Zanox (siehe: Mobile Christmas Shopping 2012) unlängst präsentiert hat und [...]

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