zanox, la red de publicidad basada en resultados líder en Europa, ha participado en una charla y debate sobre Marketing de Afiliación en la Universitat Jaume I (UJI) de Castellón de la mano de Sergi Parra, Account Manager Publishers zanox para descifrar las claves del futuro del marketing de resultados.
Pese a que la situación económica sigue afectando a todos los mercados y las inversiones en publicidad se han reducido, la estimación del crecimiento de la publicidad en soportes digitales para el 2012 es cercano al 10%
Este crecimiento continuado, que seguirá estable en 2012, se debe fundamentalmente a un modelo de negocio atractivo que reporta beneficios a todos los participantes y ofrece muchas oportunidades laborales a los jóvenes universitarios.
¿Y cuales son estos beneficios? Sergi Parra explicó a los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la universidad castellonense que el modelo de publicidad basada en resultados reporta importantes beneficios tanto a los anunciantes como a los medios. Los beneficios para los anunciantes se pueden resumir en:
- Inversión controlada y ligada a resultados. El medio permite justificar en datos de ventas la inversión de marketing.
- Los soportes que implementan sus programas suponen puntos de venta abiertos 24 horas al día, 7 días a la semana.
- Medición: la tecnología y el medio permiten que todo sea medible y se sepa quién, cuándo, a través de quién… se compra en cada momento.
- Branding a bajo coste
En este modelo “win-win”, los publishers o medios tienen mucho que aportar al ecosistema del marketing online. Según Parra “los publishers tienen acceso a miles de anunciantes Premium de cualquier sector y consiguen monetizar su tráfico obteniendo comisiones por las ventas y leads que consiguen, pudiendo contabilizar siempre todas sus operaciones y controlando las conversiones”.
En relación a la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas, Parra señaló que “la titulación debe actualizarse y viajar en el tiempo acorde al momento que vivimos en el que los nuevos comportamientos del consumidor y las nuevas tecnologías marcan las necesidades de una comunicación efectiva diferente a la tradicional. Surgen nuevas oportunidades, nuevos retos, nuevas opciones para los futuros profesionales y es positivo que se interesen por este sector tan desconocido para ellos”
La jornada fue un éxito con un alumnado participativo y una notable implicación del profesorado de la UJI en el debate y en la formación de sus alumnos.
