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Le SDK zanox offre un système de tracking performant des applications sous iOS et Android

 zanox, le réseau publicitaire à la performance leader en Europe, propose aux annonceurs un SDK (kit de développement logiciel) pour iOS et Android. Ce kit permettra aux annonceurs de commercialiser leurs applications en s’appuyant sur le modèle à la performance proposé par zanox, ainsi que sur son réseau d’éditeurs. Avec son SDK, zanox permet d’avoir le même niveau de qualité de suivi pour le e-commerce et l’internet mobile dans un environnement applicatif. Cet outil est un pas en avant proposé en matière de performance mobile.

Le SDK zanox inclut les caractéristiques suivantes :

•    Coût par installation : le SDK offre un tracking à la performance sur le modèle “coût par ouverture”, permettant d’identifier si l’utilisateur a ouvert l’application.

•    Tracking offline : des actions in-app peuvent avoir lieu même si la connexion internet de l’utilisateur est désactivée, par exemple, lorsque le terminal est configuré en mode avion. Grâce au tracking offline, ces événements sont mis en cache, puis enregistrés dès que la connexion internet est rétablie.

•    Tracking des clients existants : grâce au SDK, les annonceurs disposent d’une connaissance détaillée des utilisateurs de leur application et de la manière dont ils utilisent cette dernière.

•    Tracking de session : les annonceurs peuvent connaître les actions in-app effectuées par un utilisateur durant sa période de navigation et ce dès le premier clic. Ainsi, ils peuvent mesurer le temps passé à naviguer dans l’application.

•    Actions in-app : les annonceurs ont en effet la possibilité de mesurer le niveau d’engagement de l’utilisateur au sein de l’application, qu’il s’agisse d’inscriptions in-app, d’achats ou d’intégrations.

•    Tracking de conversions indirectes : l’annonceur fixe une période durant laquelle les transactions de l’utilisateur sont attribuées à l’éditeur.

•    Commission flexible : l’annonceur fixe le montant de la commission que recevra l’éditeur : il décide s’il paye uniquement pour la distribution de l’application (ouvertures), pour l’interaction des utilisateurs sur l’application (actions in-app) ou pour les deux. De plus, la commission peut être révisée à tout moment.

Le SDK annonceur zanox n’utilise pas de données utilisateurs qui pourraient être sensibles, comme le UDID (Unique Device Identifier Number).  Il est par ailleurs très facile à implémenter. Un développeur iOS ou Android expérimenté sera en mesure d’intégrer le SDK dans une application en seulement quelques minutes.

Guillaume Gélis, Président de zanox France, explique : “smartphones et tablettes sont désormais nos plus fidèles compagnons et, de ce fait, les applications jouent un rôle primordial. Les utilisateurs se servent de leurs applications n’importe où et à tout moment, que ce soit pour rechercher des informations, jouer, réserver des billets d’avion ou repérer leur prochain achat. Ainsi, les applications mobiles sont devenues indispensables dans les stratégies marketing de nombreuses entreprises.”
zanox offre à ses clients l’opportunité  de promouvoir la diffusion et l’utilisation de leurs applications selon des modèles à la performance et d’optimiser ainsi leur potentiel marketing. Pour cela, il est nécessaire de mettre en place un tracking fiable et complet de toutes les activités in-app.

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Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a mené au mois de novembre 2012 une grande enquête auprès de ses annonceurs et éditeurs partenaires afin de mieux connaître leurs pratiques et leurs attentes concernant le matériel publicitaire utilisé dans le cadre des opérations de marketing à la performance.

Les résultats de cette enquête montrent des éditeurs souvent critiques quant à la qualité du matériel généralement proposé : un éditeur sur deux juge “faible à très faible” la qualité du matériel publicitaire fourni par les annonceurs. Cela a un impact décisif sur la diffusion du programme : 81% d’entre eux affirment pouvoir être amenés à refuser de relayer un programme d’affiliation pour cette seule raison ! Ils soulignent notamment la nécessaire qualité du design (39%) suivie par l’attractivité de l’offre (37%) dans la réussite d’un programme.

Stéphane Landry, Directeur Marketing et Commercial de Caloga rappelle les enjeux d’un matériel de qualité et performant : “Accorder l’importance qu’ils méritent aux éléments visuels constitue un double gisement de valeur ajoutée : tout d’abord en rendant beaucoup plus parlant le message de l’annonceur vers l’internaute, et ensuite en proposant aux affiliés des dispositifs plus efficaces et plus rentables pour eux.”

D’autre part, 88% des éditeurs interrogés insistent sur la nécessité d’actualiser et renouveler le matériel publicitaire pour maintenir ou dynamiser les performances d’un programme d’affiliation. La fréquence optimale de renouvellement étant estimée à 3 semaines pour 49% des répondants, sachant que la fréquence observée, toujours selon eux, se situe autour de… 12 semaines et plus !

“Un visuel s’use rapidement, et les performances qu’il génère s’érodent en conséquence, et bien souvent nous continuons à relayer des créas que les internautes ont déjà vues et revues, ce qui pénalise directement les performances d’une campagne” conclut Eric Prigent, Fondateur de la Société Ividence.

Du coté des annonceurs, ceux-ci semblent unanimes et conscients de l’importance de la qualité des créations publicitaires pour le succès et la bonne diffusion de leur programme d’affiliation :

• 94% des annonceurs jugent la qualité du matériel publicitaire très importante pour le succès de leur programme d’affiliation


• 84% d’entre eux estiment que c’est un critère de sélection de leur programme par les éditeurs

Que le graphisme des créations soit réalisé en interne (59% des répondants) ou via une agence (24%), les annonceurs attendent analyse et conseils de la part de leur plateforme pour optimiser la performance de leur matériel promotionnel. Néanmoins, si les compétences graphiques sont nécessaires pour la réalisation des éléments, le prix reste le critère déterminant.
Interrogé dans le cadre de l’étude, Arnaud Donet, Responsable Marketing Online chez Yves Rocher commente à ce sujet : “Nous avons longtemps considéré la réalisation de nos newsletters d’acquisition comme un élément de coûts, plutôt faibles et maîtrisés, mais c’est avant tout un puissant levier de performance”.

Germain Bos, PDG de l’agence Creafeel qui a mené cette étude conjointement avec le CPA ajoute : “Beaucoup d’annonceurs ont internalisé la réalisation de leur matériel publicitaire dans une logique de réduction de coûts, sans toujours mesurer l’impact de ces décisions sur leurs performances et donc… sur leurs réels coûts indirects”.

Enfin, il apparaît également qu’une large majorité des annonceurs – 88% d’entre eux – souhaite bénéficier des conseils et de l’expertise de leur plateforme d’affiliation sur les optimisations à apporter à leur création publicitaire. La plateforme, au-delà d’être un outil technique, détient une véritable expertise qui doit être valorisée.

“La qualité du matériel est un élément de succès déterminant dans un programme d’affiliation, les annonceurs le comprennent bien et se tournent logiquement vers l’expertise des plateformes pour les accompagner et les conseiller sur le sujet.” conclut Amaury Delloye, Président du CPA.

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