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Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement représentant du marketing à la performance sur le marché français, vient de présenter les chiffres compilés de ses 7 adhérents (Affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, TradeDoubler et zanox) pour le premier semestre 2010.

L’apport de l’affiliation au e-commerce au premier semestre 2010

Sur un marché de l’e-pub estimé à 1,14 milliard d’€ au premier semestre 2010 par le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’affiliation représente 91 millions d’€, soit 8% des dépenses publicitaires. La part de ces dépenses investies dans les programmes à la vente est de 65%, soit 59 millions d’€ pour 12 millions de paniers d’achat générés par les membres du CPA au 1er semestre 2010. L’affiliation a donc réalisé une progression de 19% des ventes par rapport à la même période sur 2009. Avec un panier moyen estimé à 93 € par la Fevad, l’affiliation a rapporté plus de 1,1 milliard d’€ de chiffre d’affaires aux e-marchands, soit 60% des résultats 2009 atteints en seulement 6 mois.
Si l’affiliation a enregistré plus de 19% des ventes au premier semestre 2010, elle rapporte également plus de 19% de programmes/campagnes actifs, plus de 20% de prospects et plus de 29% de visites au travers de 4 milliards d’affichages à l’ensemble de ses 4245 annonceurs.

Des investissements publicitaires en forte croissance

L’affiliation est le quatrième canal publicitaire en ligne en termes d’investissements nets, mais néanmoins l’un des plus dynamiques : depuis 3 ans, il enregistre les plus forts taux de croissance des investissements publicitaires, au détriment du search et du display. Ainsi au premier semestre 2010, les investissements sur ce canal ont augmenté de 14%, contre 8% pour le search ou le display. Seuls le mobile (+30%) et les comparateurs (+15%) ont connu une progression supérieure à celle de l’affiliation, mais pour des investissements nettement inférieurs.

Retrouvez l’intégralité de l’étude en cliquant ici.
Bonne consultation ;o)