Blog Nederland

Door Valeer Damen, communication manager bij zanox-M4N

Af en toe komen we op internet een mooi concept tegen. Een website die het als publisher waarschijnlijk prima zou doen. Deze wilden we in elk geval even met jullie delen, ter inspiratie.

Misschien wel het grootste obstakel voor het online kopen van kleding is het verschil in maten. Bij de ene winkel heb je maat overhemd M, bij een andere L; soms is een broek in maat 33 even groot als een maat 36 bij een andere winkel.

In de Verenigde Staten is “vanity sizing” al heel gewoon. Kleding waar dezelfde maat op staat vermeld als 15 jaar geleden is nu veel groter dan toen. En als verschillende merken er verschillende maatvoeringen op na houden, wordt het moeilijk gokken welke maat je hebt.

Wij adviseren webshops om het ruilen van niet passende producten voor consumenten zo gemakkelijk mogelijk te maken. Maar natuurlijk zou het al een stuk makkelijker zijn als je van tevoren weet wat de juiste maat is.

De Britse programmeur Anna Powell-Smith heeft er een website over gemaakt. Ze heeft de maten van een aantal grote merken vergeleken en er een interactieve grafiek van gemaakt. Helaas is die er nog alleen voor dames…

Je vult in wat je bij jezelf meet, en het programma geeft aan welke kledingstukken, in welke maat en bij welke winkel, jou waarschijnlijk het best zullen passen.

Daarnaast kun je de maten van een aantal grote winkels in de UK laten weergeven in dezelfde grafiek, zodat je kunt zien welke maat het dichtst bij je eigen maat komt, en hoeveel die er van afwijkt.

Dit is nou typisch zo’n mooi concept dat het zoeken en kopen op internet makkelijker en prettiger maakt voor de consument en waarmee je echt toegevoegde waarde biedt als publisher. Powell-Smith gebruikte de informatie over maten die de winkels zelf ter beschikking stellen, en maakte die bruikbaar voor consumenten.

Met informatieverstrekking maken publishers het verschil
Waar bepaalde informatie op de website van adverteerders moeilijk is te vinden of niet aanwezig is, liggen kansen voor publishers om hun klanten toegevoegde waarde te bieden. Denk hierbij niet alleen aan maatvoering, maar ook informatie over het materiaal van het product, hoe het valt, of er bij een andere aanbieder een vergelijkbaar product is, of er producten zijn die hier goed bij passen…

Kortom, voor publishers een aantal mogelijkheden om zich te onderscheiden als merk. Als hulp bij het kiezen, als aanbieder van extra informatie, als adviseur die het kiezen van het juiste product mogelijk en makkelijk maakt… Gefeliciteerd, Anna Powell-Smith, met een simpel maar handig concept!

Meer informatie
De officiële aankondiging van Powell-Smith.

Foto door Antony Mayfield