Maar dat is slechts de eerste stap. Voelt het als een grote uitdaging om zeker te stellen dan jouw ontvangers jouw e-mails daadwerkelijk openen en lezen? Of is het een nog grotere uitdaging om mensen daadwerkelijk verder te laten klikken?
Hier zijn een aantal goede tips voor het maken van e-mails die geopend, gelezen en misschien wel het meest belangrijk, aangeklikt worden.
Grijp de aandacht met het onderwerp van de e-mail
Het onderwerp van de email is ongetwijfeld het meest belangrijkste gedeelte van de e-mail. Beloof iets wat aantrekkelijk is – als de lezer precies weet wat ze daadwerkelijk aan jouw e-mail hebben, zullen zij veel eerder geneigd zijn deze te openen. Een voorbeeld: in plaats van te zeggen “Wij hebben ons nieuwe tool gelanceerd”, kun je lezer ook triggeren door bijvoorbeeld te zeggen: “Ontdek de beste geheime bestemmingen met ons nieuwe tool”.
Schrijf vlot en uitnodigend
Probeer het feit dat je een marketing e-mail aan het schrijven bent te negeren – dit is voor jou een mogelijkheid om met jouw gebruikers te praten, gebruik dit moment dus verstandig en probeer vlot en uitnodigend te schrijven. Het helpt bijvoorbeeld door in te beelden dat je aan een bekende schrijft. Let wel op dat zinnen die kort en kracht zijn geschreven fijner lezen. Vermijd dus grote stukken tekst met lange zinnen.
Gebruik succesvolle e-mails als voorbeeld
Wanneer heb je voor het laatst een e-mail geopend? Om welke reden heb je deze e-mail geopend? Misschien klikte je per ongeluk op de e-mail maar trok toch iets jouw aandacht bij het openen van de e-mail. Ongeacht hoe klein de details, noteer alle aantrekkelijke kwaliteiten van de e-mail en bedenk hoe je deze kunt toepassen op jouw eigen e-mail campagnes.
Geef een duidelijke call-to-action
Een duidelijke call-to-action voorkomt uitstelgedrag bij lezers. Geef mensen een call-to-action en je zult zien dat meer mensen reageren of klikken op jouw e-mails. Vooral bij e-mails met lange teksten zal een call-to-action (tussendoor) een e-mail aantrekkelijker maken.
Meet en optimaliseer jouw inspanningen
“Meten is weten”, een bekende zin binnen de online marketing wereld. Het is belangrijk om te weten wat jouw inspanningen je opleveren. Dit kan bijvoorbeeld met het mailingsprogramma Mailchimp. Na het verzenden van een aantal e-mails kan je kijken welke mailings het beste presteren en kan je eventueel patronen herkennen (onderwerpen – tijd van verzending, waar op geklikt wordt etc.) . Na het analyseren van de gegevens kan je jouw e-mail campagne aanscherpen en optimaliseren!
Segmenteer jouw ontvangers
Uiteindelijk draait het niet alleen maar om de content maar ook om bij wie de content terecht komt. Om er zeker van te zijn dat de content bij de juiste ontvanger uit komt, kan je jouw ontvangers segmenteren.
Bovenal, behandel jouw lezers met respect, zodat je er zeker van bent dat ze jouw e-mails (blijven) lezen! E-mails converteren 40 keer meer dan social media*, dus met de juiste optimalisatie zal e-mail marketing je veel opleveren!
