Hoewel dit natuurlijk het extreem voorbeeld van het success is, heb je op YouTube heel veel dagelijkse gebruikers die YouTube op een succesvolle manier gebruiken om een degelijk, maandelijks inkomen te genereren. Advertisers gebruiken dit natuurlijk om hun producten aan de man te brengen dankzij deze sterke influencers.
Welke content is het meest winstgevend?
Welke soort video-inhoud is het populairst en dus het meest winstgevend? Als we kijken naar de Forbes lijst, zien we dat de inhoud waarover de YouTube miljonairs het hebben, te categoriseren valt onder het volgende: gaming commentaar, beauty ‘how to’, kook-tutorials, pranks, ‘reactie’-videos (mensen die reageren op andere videos of nieuwe productlancering) en het tentoonstellen van de eigen muzikale talenten. Een goed voorbeeld is de Britse YouTube bekendheid Zoella, de alias van Zoe Sugg – bekend omwille van haar videos waarin ze haar nieuwste beauty en fashion aankopen deelt met haar volgers. In het Verenigd Koninkrijk haalde ze voorpaginanieuws, toen bekend werd dat ze zo’n 400.000 pond verdiende in slechts 8 maanden tijd!
Als we kijken naar de Franse markt van het Awin netwerk, dan zien we dat de twee best verdienende YouTube affiliates fitness-gerelateerde content delen. Eén van hen haalde meer dan €97,000 op aan commissies in 2015. Dit toont opnieuw een lucratieve categorie aan. De Franse markt ziet ondertussen een stijging in het aantal YouTubers dat zich aanmeldt voor de fashion en beauty sector. Ook de best verdienende (YouTube) publisher in Polen bevindt zich in het beauty segment.
Zoals eerder aangegeven in een recent artikel van The Guardian, is de inhoud van de videos slechts de helft van hun ‘aantrekking’. In een onderzoek – uitgevoerd door Variety - gaven jongeren uit de V.S. aan dat ze YouTubers meer geëngageerd vonden en zich beter met hen kunnen identificeren dan met celebrities. Zij vinden dat YouTubers oprechter zijn, want het zijn tenslotte ook maar ‘gewone mensen’. De simpele setting van een YouTuber die een video opneemt in zijn of haar slaapkamer, creëert een bepaalde intimiteit en toegankelijkheid, zelfs al gebruiken vele YouTubers nu ook al dure cameramaterialen voor hun videos.
Terugslag
De populariteit van YouTubers stijgt en daarmee gaat de interesse van adverteerders voor deze YouTubers ook de hoogte in. Heel wat kijkers kunnen dit maar matig waarderen en vrezen dat de videos van hun favoriet YouTuber minder oprecht zijn, omdat ze iets ‘verkopen’ dat hen werd aangeboden of omdat ze gesponsord worden. Hun videos lijken dan plots minder herkenbaar en minder authentiek.
Het gebruik van YouTube is over de jaren heen de pan uit gerezen en een heleboel mensen heeft er intussen zijn of haar full-time job van kunnen maken. YouTubers als PewDiePie hebben videos gemaakt waarin zij vertellen hoe ze geld verdienen met hun videos. Daarin wordt de mythe rond het idee dat ze de hele dag alleen maar tegen hun camera moeten praten en daarmee de klus geklaard is, ontkracht. Uit de reacties hierop blijkt dat kijkers best akkoord gaan met de compensatie die de YouTubers ontvangen voor hun invloedrijke inhoud.
Conclusie
De best verdienende YouTubers blijven het nieuws halen met hun inkomen, het kanaal biedt dus een prima affiliate marketing kans voor adverteerders en publishers. Voor adverteerders houdt het werken via YouTube affiliatie relatief weinig risico’s in. Je kan eenvoudig nagaan of de inhoud in lijn is met jouw merk en of de doelgroep bereikt wordt die jij voor ogen hebt. Voor publishers kan de uitbreiding naar een YouTube-kanaal nieuw leven blazen in hun publisher activiteiten. Het creëert een kans om een publiek aan te spreken dat gewend is video’s te bekijken waarin een product besproken wordt en die vervolgens ook op de link klikken om het product te kopen. Dit gezegd hebbende, het maken van kwalitatieve video’s met een degelijke inhoud, vergt veel tijd, maar zoals de cijfers bewijzen is het de investering zeker waard!
Wil jij een YouTube-kanaal met Awin? Neem dan contact met op met het Service team.
